短视频浪潮下重庆城市旅游发展的传播分析(2)

其次，短视频拍摄手法过于单一。拍摄者大多来自当地市民或到重庆旅行的游客，非专业化拍摄手法导致视频质量参差不齐，以美食类的短视频为例，拍摄镜头以跟拍为主，甚至许多镜头在拍摄过程中出现严重的抖动，拍摄角度大多以特写和中近景为主，景别变化极为单调，镜头角度也少之又少，基本无法满足受众的“窥探”心理，更无法使受众对当地美食文化特色得到全面认知，又何谈对其产生浓厚的兴趣。

2.2 短视频中重庆城市文化内涵“缺席”

重庆向来被人们称之为“雾都”和“5D魔幻都市”，不少以旅行博主将其视为奇特景观，用镜头记录其如梦如幻的江景，也有很多作者拍摄其“5D城市”错综咋的道路走向，以及穿山而过的轻轨铁路，却很少有作者能够将重庆城市地理位置和地理环境特点解释清楚，因此大多受众也无法了解重庆作为山城的地理文化特征。再者，重庆素来被称之为“美食的天堂”，“麻辣”更是重庆火锅最鲜明的特色，甚至已经成为重庆城市的名片。不少以拍摄美食为主的网红为了打卡火锅店，挑战重庆火锅的麻辣程度，以奇观化味觉体验吸引受众的眼球，但却始终没有提及过重庆美食“麻辣”背后隐藏的重庆人豪爽、奔放、热情、豁达、乐观的性格特点。

短视频平台利用“意见领袖”进行二次传播，由此形成影响力的延伸，必须通过这样的“自我推荐”和优质内容为基础，才能对重庆城市文化宣传起到有效的作用，否则将只会适得其反。

3. 短视频浪潮下重庆城市旅游形象的传播策略

3.1 挖掘城市魅力，加深文化内涵

短视频在传播过程中应当立足于城市文化特色，凸显城市魅力。对于城市文化的描摹不仅是从城市的外观环境入手，更是要传播城市文化内涵所在。重庆作为一座历史文化名城，有着得天独厚的地理、文化优势，利用好重庆城市文化的内涵，形成良好传播矩阵。如今，短视频平台，用户传播的内容既增强了历史文化名城的城市形象，同时也构建了独具意义的网络空间，让生活在这座城市的人都享有表达权。正因如此，传播者需要自发地提升文化内涵，促使拍摄的作品富有传播价值。政府宣传人员也应形成前瞻意识，挖掘城市魅力，促进城市旅游形象的传播构造，让呆板的接受式文化转变为主动式的获取文化，推动重庆城市的影响力。

3.2 媒介深度融合，提升传播效果

2020年，文化和旅游部印发的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中指出：“培育数字文化产业新型业态...深化融合发展，促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，发展旅游直播、旅游带货等线上内容生产新模式。”这就要求相关从业者以创新为导向，用科技助推经济，实现社会效益与经济效益相统一的新格局。在媒介融合的趋势之下，利用好短视频平台的传播渠道，努力提升重庆城市形象的传播渠道，丰富传播路径，构建传播网格的宏观布局。单一的传播方式容易引起受众的审美疲劳，利用多样化的，个性化的传播方式，吸引各个年龄段的受众群体，整合传播矩阵，达到传播效果最大化。

4. 结语

综上所述，短视频在一定程度上推动了重庆城市旅游发展的新局面，但也面临着上述的诸多问题。挖掘重庆文化的深度内涵，加强媒介的深度融合，不仅能够推动重庆城市旅游的发展热潮，带来经济效益，更能让普通民众参与到城市文化传播工作中来，提升传播效率。

[1]抖音+清华发布：短视频与城市形象研究白皮书.https：///a/_

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[4]新浪网.重庆十大文化符号出炉火锅朝天门巫山猿人等当选http：///news/b/2016-05-19/

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[7]文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见文旅产业发〔2020〕78号.http：///zhengce/zhengceku/2020-11/27/content_.htm

文章来源：《当代旅游》 网址: http://www.ddlyzz.cn/qikandaodu/2021/0730/1658.html