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谁说传统不新潮看当代文创的破局之道(2)
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摘要：大白兔奶糖礼盒则是以中共一大会址“树德里”标志性的石库门门头为原型，礼盒的一侧写着“甜蜜生活从这里开始”。礼盒里放了裹着定制款糖纸的21颗
大白兔奶糖礼盒则是以中共一大会址“树德里”标志性的石库门门头为原型，礼盒的一侧写着“甜蜜生活从这里开始”。礼盒里放了裹着定制款糖纸的21颗大白兔奶糖，寓意1921年至2021年的百年峥嵘岁月。
以鲜明的地域特色为载体的文创产品，在游程结束后，能让游客在日常使用中，唤起在景区的美好回忆，并从中感受到独特的地方文化魅力。
大英博物馆文创 | 图源：上海国际酒店及商业空间博览会
不过，对于传统文化的发掘与应用切不可流于表面形式。以大英博物馆为例，其文创产品取材于馆内不同国家和艺术流派的藏品。负责文创开发的工作人员会选取文化认同度高，或是具有异国风情的部分重点文物、明星藏品进行一条龙式的系统开发。
工作人员表示，“我们遵循的原则是，避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。”
由此可见，还应以严谨、审慎的态度解读地域性传统文化，让文创产品成为景点景区文化内核的二次表达。
用数字化打造新型文创形式
旅游目的地文创产品并不仅限于实物。现代化数字技术，如影像资料、动画等多媒体载体，能生动形象地展现历史情景；虚拟现实、全息投影、三维立体建模等技术能提供沉浸式体验，更易打动年轻观众。运用数字化打造新型的文创形式，可以推动传统旅游景区吸引更多的年轻人。
大美之颂展览现场实景还原了云岗12窟 图源：宝龙美术馆
去年底，展览“大美之颂——云岗石窟千年记忆与对话”在上海宝龙美术馆举办。展览现场用3D扫描和3D打印技术1:1实景还原全球最大单体石窟云冈12窟音乐窟，并结合历史文物和多媒体艺术，将山西云岗石窟带到上海，让上海的观众可以一睹云岗石窟的风采，进而推动云岗石窟的旅游。
“敦煌诗巾”创意小程序 | 图源：数英
2019年，敦煌石窟与腾讯合作推出以藻井图案为主题“敦煌诗巾”创意小程序，网友可以用8款主题图案，近200组装饰元素自行设计、定做、生产丝巾。该小程序上线一个月，参与人数即达到300万。
通过与景区景点联合对相应文化IP进行开发，也是互联网企业的发力方向。比如腾讯，借助平台优势，在游戏、影视等泛娱乐体系中，对传统文化IP进行开发。
腾讯和故宫合作的数字专辑 | 故宫博物院官网
腾讯曾牵手故宫博物院出版数字专辑《古画会唱歌》，不失为数字时代下的新品文创。
云南风情音乐舞蹈游戏《QQ炫舞》| 图源：文化艺术网
牵手著名舞蹈家杨丽萍，腾讯游戏《QQ炫舞》推出全新《雀之灵》音乐舞蹈内容，在游戏中演绎并融合了颇具云南民族风情的孔雀舞。上线不到3日，用户参与率即创炫舞12年来新高，超过92%的玩家进行了体验；在打造云南文化符号的同时，也助力当地旅游转型升级。
在疫情阻碍了线下旅游业的开展的同时，旅游景区利用数字化手段正开展着多样化的探索。在数字展现形式中加入年轻化、游戏化元素，借助更多传播平台，更直观地展现旅游目的地景区资源，让更多年轻人以触手可及的形式关注景区。
网络力量，为文创搭建桥梁
直播卖货已不再是新鲜模式，依靠电商平台销售实体文创产品，也正是景区一大利润增长点。根据故宫方面的公开资料显示，在“网红”院长单霁翔掌舵的7年时间里，文创产品年收入从不到6亿元增长到15亿元，故宫IP成为世界级的“网红IP”。
故宫文创 | 图源：故宫博物院官网
不止卖货，通过互联网，故宫博物院还通过一些直播和短视频平台分享文创产品蕴含的文化知识、历史故事，邀请设计师剖析设计理念等兼顾文化和带货的销售模式，进一步拓展了文化普惠效果。
大英博物馆的文创商品 | 图源：大英博物馆官网
大英博物馆自2001年向观众免费开放后，博物馆自身经营及衍生品的收入已取代门票收入，逐步成为了主要收入来源。2018年7月大英博物院入驻天猫后，更是引起消费狂潮。热门文创产品售罄后不得不开启预售模式。
文章来源：《当代旅游》 网址: http://www.ddlyzz.cn/zonghexinwen/2021/1001/1748.html