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你被网红骗过吗?当代年轻人反“种草”避坑指(4)
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摘要:很多博主都推荐同一款产品时,你就要小心了 刘夏?|?28岁 互联网从业者 我是一个小红书资深用户,我爱好美术和摄影,对审美有很高要求,小红书上那些
很多博主都推荐同一款产品时,你就要小心了
刘夏?|?28岁 互联网从业者
我是一个小红书资深用户,我爱好美术和摄影,对审美有很高要求,小红书上那些精美的照片、细致的构图、精致的小姐姐,非常符合我的审美,所以我关注了很多博主,日常她们的动态都会看。
但后来我发现一个问题,自己变得越来越焦虑。图片里的博主们永远都是那么靓丽,随便一个抓拍都很有气质,她们的穿着也很讲究,显得很有品位,从她们的日常分享里,会让人觉得她们是精致的中产阶级。
而且这些博主每天就是吃吃喝喝,用的是各种高大上的电子产品,去全国各种网红景点旅游。对比之下,我就会觉得自己很失败,似乎哪哪都比不上人家。
直到有一次,我在一个非常喜欢的博主的分享中,发现了一些线索。这是一个家居博主,平时总是发一些家具、电子产品、好物分享,都是在自己家中拍摄。图片中有一张桌子每次都会出镜,奇怪的是,我发现桌子上的东西几乎隔几天就会换一次,饮水机、咖啡机、面包机……
按常理,自己家的日用电子产品,一般都会用很久,不会这么频繁更换。我再仔细翻看她的历史动态,发现她隔一段时间就会推荐一些家居好物,而桌子上的那些东西,都在这些帖子中出现过,混在一大堆同类产品中。我才明白,原来这都是接的商单。
还有一个博主,有一次推荐了一款扫地机器人,一番猛烈安利,拍着胸脯说这是她用过的最好的扫地机器人。我差点剁手要买,犹豫了几天正准备下单,她又突然更新了一个帖子,推荐了另一款扫地机器人。这两个品牌是同一个品类的竞品,结果这个博主改口说,这款扫地机器人刷新了她对扫地机器人的认知,所以重点推荐。我恍然大悟,全是套路。
慢慢地我发现,这些网红博主对外展现出来的形象,都是加了滤镜的,我们所看到的,都是被过度包装的一面,就像被美图秀秀P过的精美图片一样,看着很美,但真实情况并不是那样。而再深究,会发现这其中都是商业利益。我不再相信这些网红。
网红接商业推广有一定的规律。如果某段时间,平台上很多博主都开始推荐一款产品,或某一类生活方式,或某个网红景点,那这大概率是商家在集中做推广。不要天真地以为这就是当下的时尚潮流,那都是被人工包装打造出来的。
网红的存在,其实某种程度上加大了信息的不对称,模糊了表象和真实的界限。作为普通人,还是要多体验真实的生活,不要被图片中的精美景象欺骗。
说“我粉丝少,相信我”的,千万别信
可可?|?25岁 品牌营销从业者
我是做品牌投放的,因为做这方面的工作,经验让我有识别软广的能力。
比如一些使用某产品N天的前后对比图,很大概率图是P的,我们之前推一个护肤精华,合作了一个博主,发安利就出了一个产品使用对比图,我很清楚我们产品用多久效果是什么样的,我们合作的实际档期只有半个月,她即使天天坚持用,半个月效果不可能有这么明显的效果,图片肯定是P的。
但即便是经验丰富,我还是被网红博主坑过。
之前考虑买卸妆油,有一个小品牌,在好几个平台上,都看到博主说不油腻,特别好用。根据我的经验,知道这是广告,但有的博主我关注了很久了,我相信她,觉得至少不会“恰烂钱”。结果我买来用以后,立马又干又痒,得了皮炎。
这种事情遇到好几次之后,我就不再相信任何博主了。一定是身边人了解、用过的,我才会去买。关注博主就只看视频,学习一些方法,不会种草推荐的任何产品。
为了不让更多人被坑,我和同事一起,专门整理了一个比较常见的软广形式。
比如有博主经常话里行间说,“我粉丝少,相信我”,很有可能就在做软广,因为其实商家早就发现,消费者更愿意相信一些小博主,会特地找一些没有粉丝的博主发图文广告。评论里经常出现的“我进了你的主页就出不来了”,这样的评论很多都伴随很高的点赞量,就是为了吸引大家进博主主页,增加浏览量。
文章来源:《当代旅游》 网址: http://www.ddlyzz.cn/zonghexinwen/2021/1013/1766.html
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