何静从当代军旅到神犬小七深耕类型剧的秘密武(2)

“萌宠”品牌矩阵，打造泛娱乐全产业链

当前，诸种类型的流行影视作品，都在实践叙事新思路、探索盈利新模式方面下了不少功夫。“神犬”系列故事，则选择从细分市场入手，力图打造一条闭合的泛娱乐全产业链。与此同时，IP 的价值生成，品牌形象是关键，如同《神犬小七》系列所主张的“萌宠连接生活”，于款款温情中直抵当代都市人的内心。

何静预测，2020 年将是中国“萌宠经济”的井喷年，工作室已和多个专业团队合作，围绕真实萌宠、智能萌宠和二次元萌宠，在品牌内容、平台型项目、商业实体、互联网营销和衍生产品上发力，继续深化“神犬小七”的品牌矩阵。“神犬小七”的影响力不再仅仅着眼于影视市场，围绕“神犬小七”这一原创 IP 的衍生开发已涉及网文、手游、音乐剧、纪录片、漫画、有声书等数十个衍生品类型。此外，《神犬小七》的第三季也在寻求传播策略上的新突破。“我们正在探索网台联动、跨界互动的思路，充分整合各方资源以期实现平台内外、线上线下的营销联动。”她说。

在今年暑期看到的《神犬小七》第三季中，你会看到不一样的新玩法。“我们采用‘植入金+授权金+销售分账’的合作营销方式来实现制作方和广告方的共赢，为市场提供一个新的发展思路。”何静表示，社群、直播……这些新兴的传播手段也会运用到《神犬小七》第三季的传播之中。泛娱乐全产业链的开发，是个长久的过程。已经累积了一定 IP 认知度的《神犬小七》，未来将孵化出更多原创萌宠 IP。

“季播思维”探索之路，作品的生命力很重要

江河工作室在“当代军旅”和“神犬小七”两个系列上持续发力，将热血和暖心的风格进行到底。正如何静所言：“无论是‘军旅’还是‘萌宠’，通过影视作品润物无声地传递正能量，这正是我们当前社会需要的精神表达。”

在谈到《神犬小七》所独有的、可持续性的生命力时，何静坦言：“对比迪士尼和漫威，你就会发现，无论是米老鼠、唐老鸭还是小黄人，每一个题材都有良好的代际传播基因。”一只名叫“小七”的狗狗，之所以能够陪伴无数观众度过两个暑假甚至更多的快乐时光，也是源于它自身携带的代际传播基因。此外，“小七”还具有儿童基因，大卫·奥格威从创意的角度提出过 3B：beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，通称“3B”原则 。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。从受众的角度来分析，“小七”具有季播剧的天然基因。

据统计，中国的宠物数量已突破6亿，年均宠物周边消费逾千亿元。数据的背后，令人看到宠物之于当代都市生活的重要意义和市场潜力。相比其他题材作品，“神犬小七”系列能够实现泛娱乐多业态共生联动的可能性更大。目前，“萌宠”题材的影视创作在国内尚处于起步阶段，“神犬”系列的创新如同打开了一扇新的大门，它的成功让原创 IP 的前景变得稍显明朗，也让文化市场更见活力。

关于如何判断一部电视剧是否具有季播的可能性，何静先谈到了题材，不是每个题材都适合做季播，只有故事本身具有延展性才能做。然后提到了演员，只有不过分依赖演员的剧目才能够持续做下去。说到底，在请演员动辄天价的当下，如何真正实现“原班人马”再创作是当前做季播面临的巨大挑战。“对于制作，整个行业都在追求更高的水准并且不断提升，我们最突出的是以题材取胜，这是先决因素。不同人对精品的定义或许有所差异，但对于我们来说，精品就得是既有制作水准，又有制作创新。”以创作为基石，讲究打磨的匠心精神是江何工作室一直在坚守的理念。

虽然《神犬小七》还算不上是一部真正的季播剧，但谈到自己的创作心得与经验时，何静谈道：“在不远的将来，真正的季播剧一定会出现。”那么，如何做好季播剧？“首先，创作者需要在变与不变之间寻求博弈。变就是创新，要不停地给品牌和观众新鲜感；不变，就是对于观众的忠诚度与粘合度要愈来愈牢固。其次，需要我们不断积累经验、总结教训，不要把自己关在象牙塔里创作，要无限地贴近观众。最后，不光是针对季播剧，对于所有创作者来说，要始终保持匠人之心。”所有这些，都需要创作者学会做减法，去思考坚守什么，舍弃什么，才能真正更加靠近季播剧。

提起完美世界影视江何工作室，观众可能并不熟悉，但说起他们的作品，那可谓是老少皆知。从“当代军旅”到“神犬小七”，对类型剧的深耕令江何工作室总能探寻到新的创作图景。从既有创作来看，“麻辣”系列将军旅题材与年轻受众市场紧密联系到一起 ,“神犬”系列开宠物题材先河，成绩皆表现不俗。在“麻辣”系列《烈火神盾》的拍摄已经提上日程、《神犬小七3》即将问世、后续新作以及院线电影也开始倒计时之际，我们采访了完美世界影视江何工作室总制片人何静，听她聊聊创作的心得与经验，以及在当前影视环境下对季播剧的看法。

文章来源：《当代旅游》 网址: http://www.ddlyzz.cn/qikandaodu/2021/0419/1178.html