何静从当代军旅到神犬小七深耕类型剧的秘密武(4) - 当代旅游杂志社投稿

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何静从当代军旅到神犬小七深耕类型剧的秘密武(4)

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在今年暑期看到的《神犬小七》第三季中，你会看到不一样的新玩法。“我们采用‘植入金+授权金+销售分账’的合作营销方式来实现制作方和广告方的共赢，为市场提供一个新的发展思路。”何静表示，社群、直播……这些新兴的传播手段也会运用到《神犬小七》第三季的传播之中。泛娱乐全产业链的开发，是个长久的过程。已经累积了一定 IP 认知度的《神犬小七》，未来将孵化出更多原创萌宠 IP。

“季播思维”探索之路，作品的生命力很重要

江河工作室在“当代军旅”和“神犬小七”两个系列上持续发力，将热血和暖心的风格进行到底。正如何静所言：“无论是‘军旅’还是‘萌宠’，通过影视作品润物无声地传递正能量，这正是我们当前社会需要的精神表达。”

在谈到《神犬小七》所独有的、可持续性的生命力时，何静坦言：“对比迪士尼和漫威，你就会发现，无论是米老鼠、唐老鸭还是小黄人，每一个题材都有良好的代际传播基因。”一只名叫“小七”的狗狗，之所以能够陪伴无数观众度过两个暑假甚至更多的快乐时光，也是源于它自身携带的代际传播基因。此外，“小七”还具有儿童基因，大卫·奥格威从创意的角度提出过 3B：beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，通称“3B”原则。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。从受众的角度来分析，“小七”具有季播剧的天然基因。

据统计，中国的宠物数量已突破6亿，年均宠物周边消费逾千亿元。数据的背后，令人看到宠物之于当代都市生活的重要意义和市场潜力。相比其他题材作品，“神犬小七”系列能够实现泛娱乐多业态共生联动的可能性更大。目前，“萌宠”题材的影视创作在国内尚处于起步阶段，“神犬”系列的创新如同打开了一扇新的大门，它的成功让原创 IP 的前景变得稍显明朗，也让文化市场更见活力。

关于如何判断一部电视剧是否具有季播的可能性，何静先谈到了题材，不是每个题材都适合做季播，只有故事本身具有延展性才能做。然后提到了演员，只有不过分依赖演员的剧目才能够持续做下去。说到底，在请演员动辄天价的当下，如何真正实现“原班人马”再创作是当前做季播面临的巨大挑战。“对于制作，整个行业都在追求更高的水准并且不断提升，我们最突出的是以题材取胜，这是先决因素。不同人对精品的定义或许有所差异，但对于我们来说，精品就得是既有制作水准，又有制作创新。”以创作为基石，讲究打磨的匠心精神是江何工作室一直在坚守的理念。

文章来源：《当代旅游》网址: http://www.ddlyzz.cn/qikandaodu/2021/0419/1178.html