用传统之韵描绘当代之美

在传统工艺进入经济新常态之际，中共中央、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统工艺传承发展工程的意见》文化”在适当的时候。国务院办公厅还转发了原文化部、工业和信息化部、财政部联合制定的《中华传统工艺振兴规划》。近年来，在各项政策措施的激励和推动下，全社会掀起了一股“传统工艺热”。在飞速发展中，传统手工艺至少在以下几个方面出现了抢眼的新风气。

首先，传统工艺适应社会变化的能力大大增强，符合当代生活方式的生活美学正在衍生。

通常，传统工艺领域的保守做法更为普遍。 《中华传统工艺振兴规划》的出台，从政策层面促进了传统工艺积极适应时代变化。近年来，传统工艺的创造和生产逐渐发生转变。它不再是单一的古董产品和礼品，而是开始关注人们的生活需求，并有回归日常生活的良好趋势。例如，曾经泛滥成灾的陈设瓷生产势头急剧下滑，出现了茶具、餐具、香具、炊具、文具等新型陶瓷产品。这些实用工具不仅功能好、颜色多样，而且具有文化特色和时尚外观。竹编、家具、木雕、玉雕、漆器、刺绣等传统工艺品的生产，也表明以创意设计为驱动，以个性化消费需求为导向，强调工艺与艺术的结合、日常使用与美学、传统文化和流行文化。 .传统工艺的产品形态发生巨大变化后，其背后的非物质文化遗产价值更容易在生活实践中获得人们的真实认同。

最能体现传统工艺的创意转化和创新发展的，是近年来“国潮”的流行。汉服的制作中大量使用了丝织工艺、夏布织工艺、祥云纱染整工艺、苏绣、湘绣、京绣等国家级非物质文化遗产项目，材料的传统质感有了新的质感，美学和风度进入了大众的视野，向世界传达了“探求生命本源，理解东方美学”的宗旨。实践表明，传统与现代并不是对立的，传统文化的魅力是构建当代生活美学的灵魂。

其次，传统手工艺从传统营销方式转变为网络营销方式，从销售物质产品转变为讲述非遗故事和传播文化。

由于传统手工艺和大型企业少，多为小微企业和个体经营者，自媒体使其更加强大。突如其来的新冠肺炎疫情对线下经济造成严重打击，但也迫使传统手工艺企业快速转线上，通过直播拉动人气，将受众转化为目标客户，从而引发了一场网络经济。目前，传统手工艺电商已初步形成特点：产品必须个性化，价格必须适中，适合网上拍卖，流程方便直播，文化特色必须鲜明。基于“短视频+网络直播”的在线直播内容，利用5G、AR、VR、远程服务等新技术，可以放大手工艺品的创意性和不可复制性，增强消费者的沉浸式体验，使消费者可以更好地体会工匠精神和传统文化之美。

再次，非物质文化遗产保护与国家重大战略紧密结合。传统手工艺深入参与脱贫攻坚、乡村振兴等社会治理工作，社会服务能力大幅提升。

2018年6月，《中共中央、国务院关于打赢三年脱贫攻坚战的指导意见》印发后，文化和旅游部启动“非物质文化遗产扶贫”的具体措施。在十大类非物质文化遗产保护项目中，传统工艺本来就具有商品生产的属性。此外，他们在贫困地区有着广泛的遗存，是脱贫攻坚的重要抓手。

最后，在文化与旅游深度融合的新形势下，传统手工艺体验经济快速发展，从单一的产品经济发展为与体验经济并存互补的新经济模式。

随着物质富足时代的到来，物质产品的附加值将越来越低，而文化服务的价值将更加突出。近年来，传统手工艺产业开始重视发展体验经济，即以传统手工艺的制作过程和核心技能为观光内容，以手工艺作坊、展览馆或博物馆为体验场所。为消费者提供观光、培训、休闲购物、DIY的空间。以及许多其他服务。例如，景德镇嘉洋陶瓷有限公司作为景德镇手工瓷器工艺项目的保护单位之一，开设了各级技能培训班和手工瓷器体验课程。到2020年，将有近1万人接受培训、研究和体验。

在大型城市商业综合体中，出现了皮具制作、刺绣、银器加工、珠宝制作、针织工艺品、面雕、泥人等各种特色传统工艺体验馆，“慢生活” 传统工艺让心情放慢脚步。 “非遗+旅游”、“非遗进景区”呈现日益火热的趋势，逐步形成非遗名镇、非遗旅游等新的旅游业态。

走传统工艺高质量发展之路，必须深刻认识传统工艺的特点，尊重其发展规律。当今人们缺少的不再是可选的热门产品，而是缺少个性化、有品味的文化产品和相关的文化服务。传统手工艺高质量发展，必须避免一味追求规模化、高科技化、做大做强的产业化思维。事实上，目前传统手工艺领域的企业约有4.6万家，其中92.5%是由继承人工作室、家族小企业、千店后坊组成的小微企业。如何正确引导和服务这些小微企业，成为传统手工艺高质量发展的关键。

文章来源：《当代旅游》 网址: http://www.ddlyzz.cn/zonghexinwen/2021/0707/1607.html