影视城旅游的冰与火之歌(2)

新晋者：文旅“夜泳”健儿
打卡地：唐城影视基地
湖北襄阳盛世唐城(简称“唐城”)于2017年被评为国家4A级旅游景区。它依托襄阳建城2800年的厚重历史文化底蕴，以盛唐文化为核心，充分诠释“游一回唐城，当一回唐人”的性格特征，是集文化旅游、影视拍摄、全景演艺、商业运营于一体的大型综合旅游景区。自2015年5月开园以来，累计接待游客870万人次，接待剧组300余家，拍摄影视作品60余部。
唐城经历了开园之初的火爆与之后的瓶颈。开园之初，唐城大力推进影视产业，《妖猫传》开篇首秀后，唐城在一定范围内提升了品牌知名度，掀起一股“唐城热”。
但随着时间的推移，影视剧话题热度逐渐消退，加上旅游市场的激烈竞争，唐城的经营瓶颈日益凸显。每当夏季高温到来，景区游客量就陡然下降，单一门票经济无法联动套票，面临无“组合拳”可打等窘境。
2017年，唐城试着围绕“多层次、差异化的文化需求越来越迫切”的关键点，尝试走文旅融合、夜经济发展之路，一切只为了让游客在唐城驻足游览时长再延长2小时至3小时。
这就是唐城试水开发的中国大型原创实景演艺秀《大唐飞歌》，全景再现陈凯歌《妖猫传》中的极乐盛宴。它一经上演，便从景区常态化演艺节目中脱颖而出，成为唐城游客必看演艺和景区新的增长点。
此后，唐城更坚定地调研分析，发现居民在夏日夜间的消费占比高达70%，且消费水平仍在高速增长。面对游客“上午睡觉，下午溜达，晚上疯玩”的休闲、消费形式，唐城果断决策开发唐城夜游演艺项目——斥资2.8亿元，邀请第十三届全国运动会开闭幕式总导演孟可执导，用近400天的时间打造出华中首创大型嵌入行进式夜游演艺节目《盛世唐城之大唐倚梦》。
《盛世唐城之大唐倚梦》依托唐城独特的建筑美学，打造夜游十景，将40万平方米国内最大的仿唐建筑群打造成为全景式舞台背景，巧妙解决了景区影视拍摄建筑格局与剧场演艺舞台需求之间的矛盾;颠覆传统表演形式，以开放性线路，多点式呈现出一幅大唐盛世宏伟画卷。该节目2018年7月开演就得到追捧，前3个月接待游客40多万人次。即使2020年受新冠肺炎疫情防控限流影响，唐城夜游项目接待游客仍达60万人次，特别在“与爱同行·惠游湖北”活动期间，夜游人次频频达到最大承载量。
现在的唐城，持续紧跟全域旅游发展步伐，深化文旅融合。正在细心打磨《大唐盛典》，将大唐系列演艺进一步丰富和升华;联合建设非遗文化展览馆、唐文化体验馆，打造唐文化庙会IP，创建研学实践教育基地，也在发扬襄阳传统夜市文化的同时，对夜市进行全新升级。
盲进者：消逝者吹响的警哨
症候群：若干影视城
随着影视行业的发展壮大，国内掀起一股建造影视基地的浪潮。全国大大小小的影视城，做着相同的实景娱乐梦——依托影视IP的热度，吸引剧粉前来打卡，收割流量二次变现。但圈地收钱之后，维系客流成为难题，“迪士尼模式”不易学，“横店模式”也难复制。
据执惠相关统计，最“悲惨”的莫过于项目被大面积拆除。比如，1984年建成开园，围绕古代齐国故都的建筑和文化打造的春秋战国影视城， 2007年因建筑年久失修、游客稀少被拆除。镇江大江风云影视基地2017年建成试营业，以宋文化为主题，定位为“全国首个影视情景体验旅游度假区”，开业后被游客吐槽“过于粗糙”“园区运营和游玩项目都不成熟”，仅一年后就因涉嫌侵占江豚保护区而被整体拆除。柳埠影视城于1999年开业，曾用于拍摄电视剧，因经营不当一直荒废，后被集中拆除……
公众号“文化产业评论”副主编安福双分析认为，大面积拆除仍属个例，更多尝试“影视+旅游”的影视城，面临的是游客稀少的经营难题。诸如河南焦作影视城(电视剧《三国》《水浒传》等取景地)、东平水浒影视城(《水浒英雄谱》《楚留香新传》等影视作品取景地)等，即便拥有4A级景区、3A级景区招牌，旅游效益依然不容乐观。究其原因，主要是它们在影视产业功能方面，造景能力弱、规模小，拍摄配套服务体系不健全，导致吸引剧组少、场景出镜率低、可依托IP少，从而导致影视城的市场认知度较低。旅游产业方面，这些影视城也通常以造景观光游为主，运营模式偏向传统景区圈地收钱的“门票经济”，娱乐体验类业态相对缺乏，难以对游客群体产生吸引力。长此以往，影视城较为普遍的两大支柱业务难以形成协同互补、相互导流，甚至可能陷入相互拖累的恶性循环。

文章来源：《当代旅游》 网址: http://www.ddlyzz.cn/zonghexinwen/2021/0725/1644.html