影视城旅游的冰与火之歌

影视天然具备吸引眼球和制造社会热点的能力，因此衍生的影视文旅项目也成为旅游产品中的热门选项。
影视旅游业态开始于20世纪80年代中期。新世纪以来，为满足不同类型片的需求，影视基地类型迅猛增长。据影视基地工作委员会统计，全国影视基地(园区)共有313家，其中专注发展影视产业的有221家，但具有较大运营规模和旅游号召力的不足10家。
几乎所有的影视基地在规划之初都计划“以戏带建”，试图借助影视IP的效力在后期旅游等环节变现。但功利心大小、资源禀赋不同以及运营能力的差别，造就了它们不同的命运。

影视基地具有发展旅游的良好基因
先行者：风口期走出的“弄潮儿”
打卡地：横店影视城
其实全国影视城的初创者，当属建于1987年、现为5A级旅游景区的中央广播电视总台无锡影视基地。当年，该基地是为拍摄央视版《三国演义》《水浒传》《唐明皇》而建，由三国城、水浒城、唐城3个景区组成。基地成立以来接待上千个剧组，虽然场租收入有限，但旅游收入迄今仍然可观。
中央广播电视总台无锡影视基地以旅游功能见长，中国(怀柔)影视基地、上海胜强影视基地等以拍摄功能见长，兼顾影视拍摄与旅游的代表则有横店影视城(简称“横店”)、象山影视基地(简称“象山”)等。
横店最早因协助谢晋导演的《鸦片战争》搭建场景而留下了广州街景区，1997年又为拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》搭建了秦王宫景区，之后陆续因戏建景发展到2004年，成为全国首个集影视创作、拍摄、制作、发行、交易于一体的国家级影视产业实验区，如今是亚洲最大的影视城。作为行业先行者，它在影视主业和文旅开发的经营上积累了宝贵的经验。
中国电影家协会影视基地工作委员会曾对横店展开细致调研，认为其崛起于逐步完善成熟的服务和集群，其文旅融合发展的根基在于它在影视产业中的号召力。
根据影视基地工作委员会的报告，横店几乎集聚了影视产业所有要素，可为影视剧组提供影视剧备案立项、审片、许可证申请办理等一站式服务。同时，优惠的税收和奖励政策也吸引诸多影视企业入驻聚集，进一步催熟产业集聚。截至目前，横店在外景场地搭建上，已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图主题公园及年代景、影视产业园等30余个影视拍摄基地。摄影棚数量和规格在国内首屈一指，其中包括全球面积最大的1.2万平方米摄影棚。
从数据上看，影视产业全面带动了当地第三产业繁荣，横店镇居民年人均收入从1975年的75元增长到2020年的6.5万元。3400余部影视剧在这里诞生，入驻了1400多家影视公司，总游客量约1.5亿。
专家认为，横店的优势首先在于要素聚集形成产业集群，产业功能在行业里居领先地位。其次，它尤其注重影旅协调发展，并且突破了“看看大房子、感受大气势”的传统影视城旅游模式，开发了多样化的旅游产品和相关配套服务。如秦王宫景区借助《英雄》的场景和情节推出了《英雄比剑》演艺节目，清明上河图景区借《大宋提刑官》《杨门女将》等影视剧品牌推出《宋提刑乱点鸳鸯谱》和《笑破天门阵》等演艺节目;在旅游业的重要配套酒店上，横店拥有近3万间客房，其中直属酒店约9000间。第三，在运用科技为文旅产业提质增效上，横店多年来更新街头秀和高科技项目，紧跟时代步伐，激发游客的代入感与参与感。
接力者：健康成长下不断转型
打卡地：象山影视基地
“上世纪八九十年代，无锡影视基地做了《西游记》道具服装展示，每天可以卖1万元门票，这在当时可不得了。”宁波市影视文化产业区管委会主任、党工委书记陈建瑜也是伴随影视基地建设的第一批“弄潮儿”，在他眼中，搭建场景—影视拍摄—后期旅游的模式，无锡比横店早了10年，横店又比象山早了10年。
他认为，几乎所有影视城在规划之初都是为了凝聚人气后做旅游，但为什么影视基地中9成不挣钱、7成难以维持?因为即使一部剧再火，它对外播放后IP的影响力就达到顶峰，生命周期可能就3年到4年，此后变成逐渐消耗资源、走下降渠道的过程。
而放眼国际由影视IP驱动的主题乐园、影视基地，如迪士尼、环球影城，它们首先不断有新IP诞生，持续形成拉动。其次有规模保证，必须有大量影视剧在基地拍摄才能沉淀出影响力，继而拥有旅游号召力。华谊兄弟原定40个影视城的计划很可能难以为继，原因就是没有足够的IP热度来支撑这个规划。放眼全球，迪士尼在全世界只做了6个乐园，环球影城积淀近百年，也才拥有6家。所以，象山一直像影视城发祥地无锡一样，近10年里不断进行蜕变和转身——朝着专业化电影片场发展。“原来的影视城只是一个场景即山寨式建筑群，对影视旅游的理解太浅薄，为什么当时能火?因为旅游在当时还是短缺经济，人们又缺少‘走出去'的机会，有些历史建筑已经在当代绝迹，所以人们最低端的旅游需求通过影视城得到了满足。但发展至今，人们的眼界和审美需求日益提高，我们需要追求专业化。”陈建瑜介绍，像迪士尼的立身之本就是制片专业一样，象山要充分展示电影专业的制作流程，并不断更新IP序列，保持热度和文旅融合度。在2005年至2015年的10年间，象山的门票收入仅五六百万元、游客3万至5万人次;如今，象山的产业规模和游客量均保持着每年60%至80%的增速：2019年接待游客300多万人次，总收入37亿元;去年总收入50亿元，落户影视公司加工作室共3200家;今年预计产业收入六七十亿元。《鹤唳华亭》《庆余年》《长安十二时辰》《三生三世十里桃花》等爆款均来自象山，象山还针对性地策划了大型实景演艺秀《速度与激情》，总体上，月月有活动、季季有高潮，通过影视嘉年华、泼水节、影视庙会、电音节等，不断保持着象山的旅游热度。

文章来源：《当代旅游》 网址: http://www.ddlyzz.cn/zonghexinwen/2021/0725/1644.html