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谁说传统不新潮看当代文创的破局之道(3)

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“白发书记”网络带货 | 图源：汉戈花村官方微信

再来看一看旅游目的地。抖音上的一段短视频带火了丁真，也带火了理塘的旅游业，理塘县汉戈驻村第一书记文雪松也因为37岁就一头白发，以“白发书记”出名了。在与村民潜心研发的黑青稞曲奇市场遇冷后，文书记抱着试一试的心态，在当地“理塘融媒”平台发布了带货视频，饼干销量翻了3倍。文书记登上央视综艺《回声嘹亮》节目时，饼干销售额已达六七十万元。“现在网店每天的销售额稳定在1万元左右，回头客接近20%！”（文雪松语）

快手在今年CJ展上推出了“非遗江湖”展区 | 图源：自摄

越来越多的短视频平台开始关注文创和非遗。2021年Chinajoy的快手“非遗江湖”展区，以新媒体、新玩法、新概念，在传统文化、潮玩好物与年轻人群间搭建了桥梁。展现了“互联网＋”时代下，传统文化“趣味化”“数字化”“多元化”的探索成果。这也使得该展区成为Chinajoy热门打卡地之一。

由此可见，各地区文旅产业及景点景区若以传统文化为基石打造景区文化IP，借助“科技＋文化”一体化模式深入开发，凭借互联网力量打造新链路，重构旗下文创产业，让消费者为产品外观吸引，进而被其蕴藏的深厚内涵打动，让景区文化IP价值得到最大化释放，与文创产品互为赋能，才是文创产业破局之道。